Keputusan Apple untuk melewatkan iPhone 9 dan langsung meluncurkan iPhone X (dibaca "iPhone ten") mungkin didasarkan pada alasan pemasaran. Nama "iPhone X" lebih mencuri perhatian dalam membantu merayakan anniversary iPhone yang ke-10.

Selain itu, mungkin angka "9" dianggap kurang keren. Yap, setelah iPhone 8 yang cuma jadi upgrade minor dari iPhone 7. Seperti yang kita ketahui, Apple memang kurang konsisten dan suka ngasih kejutan untuk penamaan produk iPhonenya dalam beberapa tahun terakhir.

Lalu, tahun 2018, Apple ngerilis iPhone Xs dan Xs Max, dimana Xs Max-nya punya layar "Max" yang artinya layar lebih besar. Terus, ada juga "iPhone Xr" yang harganya lebih ramah di dompet ketimbang iPhone Xs, tapi ga kalah keren.